Le SEA, une histoire de budget ?
Contrairement au SEO qui va inscrire les pages du site dans le temps au niveau des résultats de recherche (SERP), le SEA (pour Search Engine Advertising) correspond à des actions publicitaires (appelées couramment liens sponsorisés ou payants et en grande partie monopolisées par la régie publicitaire de Google appelée Adwords) visant à faire apparaitre certaines pages du site dans des emplacements réservés non loin des liste de résultats naturels ou via d’autres canaux. La visibilité du site via les actions SEA s’arrête net lorsque le budget alloué est épuisé.
Search et Display
L’Advertising via la régie Adwords peut prendre plusieurs formes. Soit elle répond directement à des requêtes d’internautes (Search Advertising) soit elle propose à des internautes se baladant sur la toile des publicités (sous forme de bannières ou de textes) sur des thèmes similaires ou connexes aux sites visités (Display Advertising). Il est important lors de l’élaboration d’une stratégie de marketing digital de prévoir et doser ces deux modèles de publicité afin d’améliorer le nombre de visites qualifiées sur un site.
Une stratégie de référencement efficace sait allier a minima SEO et SEA pour offrir à la fois une visibilité pérenne du site dans les SERP naturels et une visibilité immédiate via des campagnes SEA ponctuelles. Une stratégie social media intégrant du SMM (Social Media Marketing) viendra compléter le plus souvent cette stratégie de visibilité.
Objectifs de la formation
Connaitre le fonctionnement de Google ADWORDS.
Identifier les possibilités de ciblage et de diffusion sur Adwords.
Pouvoir proposer des actions à mener en acquisition de leads sur le Web via Adwords.
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Contenu
- Qu’est ce que le Marketing Digital ?
- Découverte de Google Adwords
- Organisation des campagnes AdWords
- La publicité sur le réseau de contenu
