Une stratégie de marketing digital doit être réalisée pour rendre un site web visible sur internet. Cette stratégie comprend plusieurs axes qui doivent être utilisés en parallèle pour un résultat optimal.
Le référencement naturel d'un site résulte de l'indexation des pages qui le constituent dans les bases de données des moteurs de recherche et le positionnement de ces pages parmi les pages de résultats proposés par les moteurs lors de la requête d'un internaute.